ما هي عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB)؟

تقديم العطاءات في الوقت الحقيقي

في كلٍ من البحث المدفوع والإعلان على الشبكة الإعلانية والجوّال ، هناك الكثير من المخزون لشراء مرات الظهور. من أجل الحصول على نتائج قوية ، يجب أن تختبر شراء مئات أو حتى آلاف مجموعات الكلمات الرئيسية على البحث المدفوع. إذا كنت تقوم بالإعلان على الشبكة الإعلانية أو إعلانات الهاتف المحمول ، فقد يتم توزيع المخزون بين مئات أو آلاف المواقع أو التطبيقات.

ما هي عروض الأسعار في الوقت الفعلي؟

من المستحيل مراقبة الأماكن التي ترغب في الإعلان عنها يدويًا والمزايدة عليها. لتصحيح ذلك ، تستخدم عمليات البحث المدفوع وتبادل الإعلانات المزايدة في الوقت الفعلي (RTB). من خلال المزايدة في الوقت الفعلي ، يضع المسوق قيود إعلاناته وميزانيته ، ويتفاوض النظام لكل موضع في مزاد في الوقت الفعلي يحدث على الفور تقريبًا.

يمكن أن يكون RTB فعالًا وخطيرًا. إذا لم تكن مستخدمًا متمرسًا ، فقد لا تضع قيودًا على مشترياتك الإعلانية وتفقد ميزانيتك عن طريق الإعلان عن مجموعات كلمات رئيسية غير فعالة أو على مواقع غير ملائمة. تم القيام به بشكل جيد ، على الرغم من أن كفاءة وفعالية RTB تفوق بكثير أي تدخل يدوي.

كيف تقدمت عروض الأسعار في الوقت الفعلي؟

تساعد منصات البيانات الضخمة التي يمكنها استخراج ملايين السجلات وتحويلها في الوقت الفعلي - بما في ذلك بيانات التحويل - على تعزيز RTB بما يتجاوز مجرد خفض تكاليف عروض الأسعار وزيادة معدلات النقر إلى الظهور. من خلال تحليل بيانات التحويل في الوقت الفعلي ، وشخصيات الزائرين ، وحتى السلوكيات عبر الأجهزة ، فإن منصات RTB قادرة على التنبؤ بدقة بموضع الإعلان الصحيح ، في الوقت المناسب ، أمام الشخص المناسب ، على الجهاز المناسب.

تحدثنا عن إمكانات تقديم العطاءات في الوقت الفعلي في الإعلان البرنامجي في البودكاست الأخير مع Pete Kluge. تأكد من الاستماع إلى البودكاست - لقد كانت محادثة رائعة.

استمع إلى مقابلتنا مع Pete Kluge من Adobe

كل ما تحتاج لمعرفته حول المزايدة في الوقت الفعلي

فيما يلي نظرة عامة مفصلة على عروض التسعير في الوقت الفعلي في مخطط معلومات بياني.

تقديم العطاءات في الوقت الحقيقي

فيديو من MediaMath.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.