ما هو تحسين محركات البحث (SEO) في عام 2022؟

ما هو SEO؟

أحد مجالات الخبرة التي ركزت عليها تسويقي على مدار العقدين الماضيين هو تحسين محركات البحث (خدمات تحسين محركات البحث). في السنوات الأخيرة ، تجنبت تصنيف نفسي على أنه مستشار كبار المسئولين الاقتصاديينعلى الرغم من ذلك ، لأن لها بعض الدلالات السلبية معها والتي أود تجنبها. غالبًا ما أعارض محترفي تحسين محركات البحث الآخرين لأنهم يميلون إلى التركيز عليهم خوارزميات على مدى مستخدمي محرك البحث. سأتطرق إلى قاعدة ذلك لاحقًا في المقالة.

ما هو محرك البحث؟

في أبسط تعريف له ، يعد محرك البحث مجرد أداة للعثور على مورد ذي صلة على الإنترنت. تقوم محركات البحث بفهرسة المعلومات العامة لموقعك وتخزينها واستخدام خوارزميات معقدة لترتيب وكشف ما يعتقدون أنه النتيجة المناسبة لمستخدم محرك البحث.

ما هي محركات البحث الأكثر شيوعًا؟

في الولايات المتحدة ، أشهر محركات البحث هي:

محرك البحث سوق الأسهم
جوجل 86.7%
بنج 7.21%
ياهو! 3.13%
DuckDuckGo 2.52%
Ecosia 0.09%
ياندكس 0.11%
بايدو 0.04%
أبدأ الصفحة 0.07%
info.com 0.03%
أمريكا أون لاين 0.02%
Qwant 0.01%
Dogpile 0.01%
المصدر: Statcounter

واحد . المحرك المفقود هنا هو YouTube. من حيث الحجم ، يعد موقع YouTube ثاني أكبر محرك بحث في العالم ، على الرغم من أن كل ما يقوم بفهرسته هو محتوى فيديو على نظامه الأساسي. ومع ذلك ، فهي خاصية لا ينبغي التغاضي عنها نظرًا لأن العديد من المستخدمين يستخدمونها للبحث عن المنتجات والخدمات وطرق التنفيذ وغيرها من المعلومات.

نصيحة: ينظر العديد من ممارسي تحسين محركات البحث دائمًا إلى Google نظرًا لأنهم يهيمنون على السوق. هذا لا يعني أن الجمهور الذي ترغب في الوصول إليه ليس موجودًا في محرك بحث آخر يمكنك بسهولة التركيز عليه وترتيبه. لا تتجاهل محركات البحث الأخرى هذه ... التي لا تزال تتلقى عشرات الملايين من الاستفسارات يوميًا عليها.

كيف تعثر محركات البحث على صفحاتك وتفهرسها؟

  • يجب أن يعرف محرك البحث أنك موجود. يمكنهم اكتشاف موقعك من خلال رابط موجود على موقع ويب آخر ، أو يمكنك تسجيل موقعك عبر وحدة تحكم البحث الخاصة بهم ، أو يمكنك القيام بما يُعرف باسم بينغ حيث تقوم بإخطار محرك البحث الخاص بموقعك. تدعم معظم أنظمة إدارة المحتوى الرئيسية عادةً محركات البحث ping في الوقت الحاضر.
  • يجب إعلام محرك البحث بأن المحتوى الخاص بك قد تغير أو تم تحديثه. محركات البحث لديها بعض المعايير التي ينشرونها لهذا الغرض.
    • ملف robots.txt - ملف نصي جذر في بيئة الاستضافة الخاصة بك سيخبر محركات البحث بما يجب عليهم الزحف إليه على موقعك وما يجب عليهم عدم الزحف إليه.
    • XML خرائط المواقع - يتم تلقائيًا نشر ملف أو سلسلة من ملفات XML المتصلة تلقائيًا بواسطة نظام إدارة المحتوى الخاص بك والذي يعرض محركات البحث في كل صفحة متاحة وآخر مرة تم فيها تحديثها.
    • الفهرس أو Noindex - يمكن أن تحتوي صفحاتك بشكل فردي على رموز حالة ترويسة تُعلم محرك البحث بما إذا كان يجب فهرسة الصفحة أم لا.

يوفر عملية لمحرك بحث للزحف وفهرسة موقعك هو قراءة ملف robots.txt الخاص بك ، واتباع خريطة موقع XML ، وقراءة معلومات حالة الصفحة ، ثم فهرسة محتوى الصفحة. يمكن أن يتضمن المحتوى المسار (URL) ، وعنوان الصفحة ، ووصف التعريف (يمكن عرضه فقط على محرك البحث) ، والعناوين ، والمحتوى النصي (بما في ذلك الغامق والمائل) ، والمحتوى الثانوي ، والصور ، ومقاطع الفيديو ، والبيانات الوصفية الأخرى المنشورة في الصفحة (المراجعات ، والموقع ، والمنتجات ، إلخ.).

كيف ترتب محركات البحث صفحاتك؟

الآن بعد أن فهم محرك البحث الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية لصفحتك ، فإنه يحتاج الآن إلى تصنيفها بالصفحات المنافسة. يعتبر ترتيب الكلمات الرئيسية في صميم عملية تحسين محرك البحث. بعض العوامل التي تدخل في هذه العملية:

  • الخلفية - هل هناك مواقع ذات صلة وشائعة ترتبط بموقعك؟
  • أداء - كيف تعمل صفحتك وفقًا لـ العناصر الحيوية الأساسية لجوجل؟ بصرف النظر عن السرعة ، يمكن أن تؤثر أخطاء الصفحة ووقت التوقف عن العمل على ما إذا كان محرك البحث يرغب في ترتيبك جيدًا.
  • جاهزة للجوال - نظرًا لأن العديد من مستخدمي محرك البحث يستخدمون جهازًا محمولاً ، ما مدى ملاءمة موقعك للجوال؟
  • سلطة المجال - هل يمتلك نطاقك تاريخًا من المحتويات ذات الصلة عالية المستوى؟ هذا مجال جدل كبير ، لكن قلة من الناس سوف يجادلون بأن موقع سلطة عالية ليس لديه وقت سهل في ترتيب المحتوى (حتى لو كان فظيعًا).
  • الملاءمة - بالطبع ، يجب أن يكون الموقع والصفحة وثيق الصلة باستعلام البحث الفعلي. يتضمن هذا الترميز والبيانات الوصفية والمحتوى الفعلي.
  • سلوك - تشير محركات البحث مثل Google إلى أنها لا تراقب فعلاً سلوك المستخدم خارج محرك البحث. ومع ذلك ، إذا كنت من مستخدمي محرك البحث وقمت بالنقر فوق ارتباط ، فحينئذٍ عدت بسرعة إلى ملف صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، هذا مؤشر على أن نتيجة محرك البحث قد لا تكون ذات صلة. لدي القليل من الشك في أن محركات البحث يجب أن تراعي هذا النوع من السلوك.

كيف تغير ترتيب محرك البحث على مر السنين؟

كان من السهل إلى حد ما التلاعب بخوارزميات محرك البحث منذ سنوات. يمكنك كتابة محتوى متكرر ومنخفض القيمة والترويج المتبادل له (رابط خلفي) على مواقع مختلفة والحصول على مرتبة جيدة. ظهرت صناعة بأكملها حيث أنفق المستشارون مليارات الدولارات على شراء روابط خلفية احتيالية تم بناؤها في مزارع خلفية ... أحيانًا دون علم المنظمة التي وظفتهم.

مع تغير خوارزميات محرك البحث ، أصبحت أفضل بكثير في تحديد الروابط الخلفية السامة على المواقع الصحية وبدأت المواقع الصادقة (مثل موقعي) في الترتيب مرة أخرى بينما تم دفن المنافسين الغشاشين في نتائج منخفضة في نتائج البحث.

في جوهرها ، كان ما فعلته الخوارزميات بهذا الأهمية هو الانتباه إلى جودة المحتوى وأداء الموقع وسلطة المجال ... لضمان حصول مستخدم محرك البحث على تجربة جيدة. تذكر أعلاه حيث قلت إنني أميل إلى الاختلاف عن مستشاري تحسين محركات البحث الآخرين؟ ذلك لأنني لا أركز كثيرًا على الخوارزميات كما أفعل في تجربة إحساس المستخدم.

لقد قلت من قبل أن التقليدية كان SEO ميتًا.. وقد أغضب الكثير من العاملين في مجال عملي. ولكنها الحقيقة. اليوم ، يجب أن تستثمر في المستخدم وسوف تحصل على مرتبة جيدة. اكتب محتوى مذهلاً وستفعل ذلك كسب الروابط مع أفضل المواقع بدلاً من الاضطرار إلى استجداء المواقع السيئة للحصول على روابط خلفية لك.

تحسين مستخدم محرك البحث

أتمنى أن نتمكن من التخلص من مصطلح تحسين محركات البحث (SEO) والتركيز عليه بدلاً من ذلك تحسين مستخدم محرك البحث. كيف يمكن للمرء أن يفعل ذلك؟

  • أنت تقيس سلوك حركة المرور العضوية الخاصة بك وصولاً إلى كل التفاصيل ، مع دمج الأحداث والمسارات والحملات والاختبارات والتحويلات لمعرفة ما يتردد صداها مع جمهورك المستهدف وما هو غير ذلك. لا أستطيع أن أصدق عدد الاستشاريين الذين سيعلنون بفخر أنهم حصلوا على مرتبة عملائهم ... لكنها لا تنتج أي نتيجة نهائية للشركة. لا يهم الترتيب إذا لم يكن يقود نتائج الأعمال.
  • بدلاً من نشر محتوى منخفض القيمة باستمرار ، تقوم بتطوير مكتبة محتوى يبحث عنها جمهورك المستهدف. هذا متعمق ومتعدد الوسائط محتوى غني التي تم تحديثها وتحديثها. تم نشر هذه المقالة ، على سبيل المثال ، في الأصل منذ 12 عامًا وأنا أواصل تحسينها. غالبًا ما أتوقف عن استخدام المحتوى القديم وأعيد توجيه عناوين URL إلى محتوى جديد ذي صلة. نظريتي هي أن امتلاك موقع مليء بالمحتوى غير المصنف ذي القيمة المنخفضة سيؤدي إلى انخفاض تصنيفاتك (لأنها تجربة سيئة). تخلص منه! أفضل أن يكون لدي عشرات المقالات مرتبة في أعلى 3 مقالة بدلاً من ألف مقالة في الصفحة 3.
  • أنت تؤدي كل تقني جوانب تحسين الموقع. التشبيه الذي أرسمه على هذا هو أنه يمكنك بناء متجر رائع ... لكن لا يزال يتعين على الناس العثور عليك. محركات البحث هي طريقك ويجب أن تساعدهم في الوصول إليك على الخريطة باتباع أفضل ممارساتهم.
  • أنت مراقبة موقعك بشكل مستمر للمشكلات - من الصفحات التي لم يتم العثور عليها ، إلى الروابط الخلفية السامة التي ربما تم نشرها لإلحاق الأذى بك ، إلى مشكلات أداء الموقع وتجربة الجوّال. إنني أزحف باستمرار إلى مواقع عملائي ولدي عشرات المراجعات والتقارير آليًا باستخدام Semrush. أراقب وحدات تحكم البحث وأدوات مشرفي المواقع وأعمل بجد لتشخيص المشكلات التي قد تضر بترتيبها وتصحيحها.
  • أنت تراقب المنافسين' المواقع والمحتوى. أنت في سباق ضد منافسيك وهم يستثمرون في هزيمتك في الترتيب ... عليك أن تفعل الشيء نفسه. ابق متقدمًا عليهم بخطوة من خلال الحفاظ على تشغيل مواقعك بشكل جميل وتحسين المحتوى الخاص بك باستمرار.
  • أنت تنشر SEO المحلية جهودك من خلال النشر على صفحة Google Business الخاصة بك ، وجمع المراجعات ، وتحديث قوائم الدليل الجيدة باستمرار.
  • أنت تنشر الجهود الدولية باستخدام ترجمات دقيقة لموقعك ، وتقديم دعم متعدد اللغات ، ومراقبة ترتيبك في البلدان الأخرى ومحركات البحث المهيمنة فيها.
  • تبحث عنه الفرص لترتيب جيد في مجموعات الكلمات الرئيسية ذات الصلة للغاية والتي لا تحتوي على الكثير من المنافسة. قد يشمل ذلك الترويج للمحتوى الخاص بك للناشرين (مثلي) ، أو كتابة ضيف على منصات الصناعة ، أو حتى توظيف المؤثرين وتعويضهم (بالإفصاح الكامل).

نصيحة: يركز عدد كبير جدًا من مستشاري تحسين محركات البحث على مصطلحات الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والتنافسية العالية والتي - بصراحة - من المستحيل تصنيفها. قد تنفق سلطة العديد من المواقع المصنفة بشروط تنافسية للغاية الملايين للبقاء هناك. يمكن لمجموعات الكلمات الرئيسية ذات الصلة الكبيرة وذات الحجم المنخفض التي يسهل تصنيفها أن تؤدي إلى نتائج أعمال رائعة لمؤسستك.

والأهم من ذلك ، يجب عليك إعطاء الأولوية لجهودك. لن يؤدي كل تحذير من الموقع إلى الإضرار بترتيبك أو تجربة المستخدم. معظم أنظمة التدقيق شاملة ولكنها لا تستطيع الموازنة بين تأثير مشكلة أو مشكلة مقابل فرصة. غالبًا ما أخبر عملائي أنني أفضل أن يستثمروا في مخططا بيانيا للمعلومات يمكن أن يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات والمشاركات الاجتماعية والروابط الخلفية ... بدلاً من إصلاح بعض المشكلات الغامضة التي لا تؤذيهم على الإطلاق.

تحسين محركات البحث يتعلق بنتائج الأعمال

يدور استثمارك في الترتيب بشكل طبيعي حول نتائج الأعمال. ونتائج الأعمال تدور حول توفير قيمة من خلال المحتوى الخاص بك وجهود التسويق للعملاء المحتملين والحاليين. فهم كيف يساعدك التصنيف في بناء التعرف على العلامة التجارية ، وبناء السلطة باستخدام محركات البحث ، وبناء القيمة مع العملاء المحتملين ، وتوفير قيمة إضافية للعملاء الحاليين ، ودفع مستخدمي محرك البحث إلى التعامل معك هو الهدف النهائي لتحسين محركات البحث. ينوي مستخدمو محرك البحث البحث وغالبًا ما ينوون الشراء - يجب أن يكون تركيزًا كبيرًا لجهودك التسويقية الرقمية الشاملة.

هل يعمل؟ بالتأكيد ... هذه نتيجة فعلية شاركناها اليوم مع عميل متعدد المواقع اليوم حيث أعطينا الأولوية لتحسينها ، وأعدنا بناء موقعهم ، وأعدنا كتابة محتواهم ، وأعدنا توجيه حركة المرور الخاصة بهم ، وقدمنا ​​تجربة متفوقة متعددة اللغات ... كل ذلك يستفيد من استراتيجيات البحث العضوية . هذه عبارة عن اكتساب شهري من نتائج البحث المجانية لشهر تموز (يوليو) مقارنة بشهر تموز (يوليو) الماضي:

حركة كبار المسئولين الاقتصاديين

إذا كنت بحاجة إلى مستشار جيد وصادق يفهم كيفية الاستفادة من البحث العضوي لزيادة نتائج الأعمال وتقليل التكاليف وتحسين إعداد التقارير ودمجها في برنامج تسويق متعدد القنوات ... اتصل بشركتي ، Highbridge.

الإفصاح: أستخدم الروابط التابعة للمنصات المذكورة في هذه المقالة. أنا أيضًا شريك مؤسس وشريك في Highbridge.

4 تعليقات

  1. 1

    مرحبًا بك مرة أخرى ، DK!

    الخطوة التالية: السيطرة على فرنسا!

    هل يمكنك أن تعطينا مثالاً عن مكان الترويج لمدونتك؟

  2. 2

    يعد التعليق على مدونات رائدة في المجال طريقة رائعة لتوسيع نطاق مدوناتك. تعد المشاركة عبر Twitter (مع علامات التصنيف) وصفحات Facebook و Facebook (قم بدعوة أصدقائك وحتى بدء إعلان على Facebook) ، وتحديث الحالات على LinkedIn مع رابط للعودة إلى المنشورات هي طرق رائعة للترويج.

  3. 3
  4. 4

    دوغلاس-

    نظرة عامة ممتازة. إذا سمعت أو رأيت "تحسين محركات البحث" مرة أخرى ، فسوف أفقدها! لقد كنت مع أطروحة في مدونتي الشخصية لفترة من الوقت ، وهي تؤدي وظيفتها (لكنني لم أقارنها بالموضوعات المنافسة). لقد سمعت الكثير من الأشياء الرائعة عن Scribe ، لذلك سأضطر إلى التحقق من ذلك الآن بعد أن أوصيت به أيضًا. لقد بدأت للتو في استخدام Raven لتتبع SERP (هذا مصدر إزعاج آخر للحيوانات الأليفة ، تعال لذكره: عندما يكتب الناس "نتائج SERP") وأنا أحبه.

    لا شيء من هذه الأشياء هو ذهب SEO في حد ذاته. لا يوجد حل سهل كما أشرت. نحن بحاجة إلى البقاء في المقدمة ، ومساعدة بعضنا البعض عندما يكون ذلك ممكنًا ، ونطلب الأدوات التي تعالج المشكلات التي نشير إليها.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.