ما الذي ينجح وما لا ينجح في الإعلان عبر الإنترنت + المعايير الرئيسية

الإيداع 88135304 م 2015

التسويق 2008 الإعلان عبر الإنترنت ودليل المعيار + المعايير نشأ عن الاعتقاد بأن الإعلان عبر الإنترنت في الوقت الحالي يساء فهمه ، ونتيجة لذلك ، لم يتم استغلاله بشكل كافٍ. هذا لا يعني أنه يجب على المعلنين الحاليين ببساطة زيادة الإنفاق عبر الإنترنت. بدلاً من ذلك ، نعتقد أن المعلنين الذين يمكنهم إيجاد توازن بين الاستهداف الاقتصادي والفعال والتغلب على الفوضى ، فإن الإعلانات الجذابة للغاية ستحقق عائد استثمار أفضل بكثير لأنفسهم وتجربة أكثر إيجابية عبر الإنترنت للمستهلكين. تتلاءم العديد من القطع المتحركة مع حملة عبر الإنترنت ، لذا فهذه ليست مهمة سهلة.

العقبة الأولى ، التي يجب التغلب عليها ، هي أن رياضيات وسائط المدرسة القديمة تعتمد على قيود الوسائط التقليدية والخطية والتناظرية ، ولا تعكس واقع الوسائط الرقمية غير الخطية. لهذا السبب ، يجب أن تصبح رياضيات الوسائط الرقمية أكثر تعقيدًا وأكثر قبولًا بين المتخصصين في وسائل الإعلام. تتمثل إحدى الطرق الأكثر وضوحًا لإضافة التطور إلى مشتريات الوسائط الرقمية في إلقاء نظرة فاحصة على التردد. لا تسمح الوسائط التقليدية بالتحكم في التردد على المستوى الفردي ، لكن الرقمية تسمح بذلك. تحقيقًا لهذه الغاية ، حصلنا على بيانات من InsightExpress توضح كيفية تأثير التكرار على فعالية الإعلان ، ونظرنا في معدلات التحويل الإجمالية حسب تكرار العرض من Doubleclick ، ​​ثم أوضحنا كيفية تنفيذ سياسة تحديد عدد مرات الظهور التي تكون منطقية لكل استراتيجية إعلانية.

يتمثل أحد القيود الأخرى للتخطيط الإعلامي التقليدي والرياضيات في عدم مراعاة الجودة على مستوى المستهلك الفردي. في تقنيات الشراء التقليدية ، يكون قدر معين من "الهدر" متأصلًا ويصعب حسابه. يمكن للمعلنين الرقميين ويجب عليهم أخذ المقاييس النوعية في الاعتبار عند التخطيط لوسائل الإعلام. يمكن أن يتخذ هذا عدة أشكال ، من الاستهداف السلوكي المتقدم إلى تعيين القيمة بمعدلات التحويل. نعرض طرقًا لتعيين الجودة للمواضع من خلال تتبع العين وفعالية الوسائط من خلال دراسات الفعالية عبر الوسائط. النقطة المهمة هي أن حساب مدى الوصول الفعال بدلاً من مجرد الوصول يجب أن يكون هو المعيار على المنصات الرقمية.

لا نعتقد أن هناك حلًا سحريًا لإنشاء إعلان مثالي ، ونشجع الأشخاص حقًا على الإبداع وتجربة أشياء جديدة. وفقًا لبحثنا ، فإن المعلنين هم الذين يجربون أشياء جديدة ويختبرونها باستمرار وهم الذين يقومون بعمل جيد باستمرار. نحن نشجع بشدة البحث والاختبار ونظهر دليلاً من استطلاعنا على أن البحث النوعي ، الذي يؤثر على الرؤى المتعلقة بإنشاء الإعلانات ، يمكن أن يكون في الواقع أكثر فعالية من وجهة نظر عائد الاستثمار من تحسين التتبع أو اختبار A / B.

يعمل استهداف المحتوى والسلوك على تحسين الإعلان عبر الإنترنت

أخيرًا ، يحتاج Analytics إلى التحسن في دمج المقاييس المنمذجة لتحقيق الفعالية. من خلال تصميم لوحات معلومات العلامة التجارية التي تتضمن مقاييس العلامة التجارية المتوقعة من بيانات عينة الاستطلاع مع المقاييس المرصودة والمتتبعة مثل مرات الظهور والنقرات ، يمكن للمسوقين الحصول على صورة أكمل لما يحدث بالفعل مع حملة عبر الإنترنت. هناك الكثير من البيانات وليس هناك ما يكفي من البصيرة.

ليس لدينا جميع الإجابات ، ولكن لدينا الكثير منها ، وحيثما لا نمتلك ، نأمل في تقديم المناقشة والأفكار الجديدة والاختبار. دفع الاعلان على شبكة الانترنت من مكانها إلى حيث يمكن أن تكون عملية بطيئة ، لكنها عملية نتطلع إلى المشاركة فيها.

3 تعليقات

  1. 1

    لن يحدث ذلك. لا توجد إعلانات في وسائل التواصل الاجتماعي بخلاف إعلانات البانر. كل شيء آخر هو بريد عشوائي. أفضل رهان هو وضع المنتج في YouTube

  2. 2

    أنا حاليًا في مؤتمر Ad Tech في باريس والموضوع الرئيسي المتكرر هنا هو ثلاثة أشياء:

    1. مدى الوصول المستهدف - على الرغم من أهمية المحتوى والجودة ، إلا أن معرفة عادات قرائك أكثر أهمية. تعد مواقع الشبكات الاجتماعية الخيار الواضح لمجرد أنها تخزن معظم المعلومات حول مستخدميها. ومع ذلك ، مع مرور الوقت وبناء مواقع المحتوى الجيد في قرائها على المشتركين سواء كان المحتوى مجانيًا أو ممتازًا ، ستكون هذه المواقع هي المكان المثالي للإعلان عبر الإنترنت. إن إنشاء شبكة المدونين فوربس 400 دليل على ذلك.
    2. الإنفاق على الإعلانات عبر الإنترنت - نقل مايكل كليندل من Wunderloop أنه خلال عام واحد من إجمالي النسبة المئوية للإنفاق على الإعلانات ، سواء كان ذلك في التلفزيون أو الراديو أو الجرائد وما إلى ذلك ، ستكون نسبة 10٪ عبر الإنترنت. لقد اعتقد شخصياً أنه حتى 10٪ كانت منخفضة للغاية ويرى أن المملكة المتحدة ستكون أقرب إلى 50٪ في غضون عام.
    3. مع نمو التلفزيون الرقمي ، ينمو الإعلان التلفزيوني عبر الإنترنت أيضًا. عامل كبير آخر هو زيادة سرعات الإنترنت. بعض الشركات (سأضطر إلى التحقق من ملاحظاتي) تعد بسرعات تنزيل تبلغ 100 ميغابايت في المنازل الشخصية في غضون عام. هل سيشاهد أي شخص تلفزيون الكابل أو التلفزيون الأرضي بعد حدوث ذلك؟ ستكون منافسة ضخمة.

    كما أشار دوج ، سيكون الأمر حول إعداد التقارير والتحليلات. ربما هذا هو السبب في أن شبكات الإعلان تستثمر الكثير من الأموال في تقنية إعداد التقارير الصديقة للعملاء.

    أنا شخصياً أعتقد أنه كان هناك عدد من البدايات الخاطئة للإنترنت. أعتقد أننا نختبرها حاليًا للجوال. ومع ذلك ، على الرغم من الافتقار الحالي إلى الرؤية للإعلان الجيد الفعال على الأجهزة المحمولة ، فإن الإنترنت الآن يتكون من جيل كامل من الأشخاص الذين كان لديهم الوقت للتعلم من أخطاء الماضي وفهمها في النهاية بشكل صحيح.

    • 3

      ميخائيل،

      يمكنك أن تشكر Tim من Marketing Sherpa على هذا المنشور الرائع - لقد دعوتهم لعمل منشور ضيف وطرحوا موضوعًا رائعًا! ملاحظاتك رائعة.

      دوغ

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.