7 علامات لا تحتاج إلى خادم إعلانات

هل تحتاج إلى خادم إعلانات؟

سيحاول معظم مزودي تقنية الإعلان إقناعك بأنك بحاجة إلى خادم إعلانات ، خاصة إذا كنت شبكة إعلانية كبيرة الحجم لأن هذا هو ما يحاولون بيعه. إنه برنامج قوي ويمكنه تقديم تحسين قابل للقياس لشبكات إعلانية معينة ومشغلين تقنيين آخرين ، لكن خادم الإعلانات ليس هو الحل المناسب للجميع في كل موقف. 

خلال أكثر من 10 سنوات من العمل في الصناعة ، فكرنا في حصول العديد من الشركات على خادم إعلانات حتى عندما من الواضح أنها لا تحتاج إلى خادم. وبشكل أساسي ، عادة ما تكون نفس الأسباب. لذلك ، قمت أنا وفريقي بتضييق القائمة إلى سبع علامات لماذا يجب أن تفكر في بديل لحل خادم الإعلانات.

  1. ليس لديك أي اتصالات لشراء أو بيع حركة المرور

يمنحك خادم الإعلانات التقنية التي تحتاجها لإنشاء حملات ومطابقة الناشرين مع المعلنين بشروط لافتة إلى موضع تحددها يدويًا. انها لا تمنحك الناشرين والمعلنين أنفسهم. إذا لم يكن لديك بالفعل إمكانية الوصول إلى شركاء العرض والطلب المناسبين ، فليس من المنطقي أن تدفع مقابل حل برمجي يساعدك في إدارة هذه الاتصالات.

بدلاً من ذلك ، يجب أن تجد منصة شراء وسائط ذاتية الخدمة توفر شركاء محددين مسبقًا لحركة التداول أو تعمل مع شبكة إعلانية لتحسين احتياجات شراء الوسائط الخاصة بك. تتمتع شبكة الإعلانات التي تشترك معها بالاتصالات الضرورية للتداول بحجم أكبر ، لذلك هم وحدهم الذين سيستفيدون من ميزات خادم الإعلانات التي تمكنهم من إدارة العرض والطلب بسهولة داخل الشركة.

  1. كنت تبحث عن حل متكامل الخدمات

إذا كنت تبحث عن حل يسمح لك بالتوقف عن إنفاق الوقت والموارد في عرض الإعلانات يدويًا ، فمن الأفضل لك استشارة وكالة إعلانية. إذا اخترت استخدام خادم إعلانات ، فستحصل على مساعدة بشأن البرنامج في مرحلة الإعداد وستستمتع بتجربة عرض إعلان أكثر قابلية للإدارة والتخصيص مما كنت ستحصل عليه مع حل مختلط أو الاستعانة بمصادر خارجية ، لكنك لن تكون كذلك قادر على غسل يديك من عرض الإعلانات اليدوي تمامًا.

ما سيفعله لك خادم الإعلانات هو تحسين عائد الإنفاق الإعلاني (عائدات الأصول) مع تحليلات شفافة واستهداف قابل للتخصيص على نظام أساسي لإدارة الخدمة الذاتية ، ولكن لا يزال يتعين عليك استثمار الوقت والطاقة لإدارة اتصالاتك وحملاتك.

  1. أنت غير جاهز للسكن الكامل

يعني خادم الإعلانات ذو التسمية البيضاء أنك تحصل على ملكية كاملة للمنصة ، مما يسمح لك بتخصيص حملاتك بالكامل والتوقف عن دفع رسوم الوسيط. يعد هذا أمرًا رائعًا لأولئك المستعدين لتقديم حلول عرض الإعلانات الخاصة بهم داخل الشركة ، ولكن بالنسبة للآخرين ، قد لا يكون التخصيص والفعالية من حيث التكلفة من الأولويات.

إذا كنت تستخدم حاليًا خدمة ذاتية DSP أو أي نظام إعلاني آخر وأنت سعيد بالحل المختلط الذي تقدمه ، فقد لا تكون مستعدًا لتقديم عرض إعلانك داخل الشركة. قد يوفر الاستعانة بمصادر خارجية بعض هذه المسؤولية لطرف ثالث المزيد من الفوائد قصيرة الأجل لأولئك الذين لا يتعاملون بكميات كبيرة. ومع ذلك ، فإن الشبكات المستعدة للتعامل مع 100٪ من حملاتهم واتصالاتهم ستستفيد أكثر من إدارة نظامهم الأساسي القابل للتخصيص.

  1. أنت تخدم أقل من مليون ظهور شهريًا

تعتمد نماذج تسعير خادم الإعلانات عادةً على عدد مرات الظهور التي تخدمها كل شهر. يمكن لأولئك الذين يقدمون أقل من 10 ملايين ظهور العثور على حزم أساسية ، ولكن إذا كان حجمك أقل بشكل ملحوظ ، فيجب أن تفكر فيما إذا كانت التكلفة تستحق ذلك ، ناهيك عن أن تعقيد خادم الإعلانات المتقدم قد يكون مبالغة بالنسبة لك الاحتياجات.

  1. أنت بحاجة إلى أداة بسيطة تحتوي على بعض الميزات الأساسية فقط

إذا لم تكن قد استخدمت خادم إعلانات مطلقًا ، فقد يكون العدد الهائل من الميزات والخيارات هائلاً. تقدم منصات عرض الإعلانات الحديثة في كثير من الأحيان أكثر من 500 ميزة للاستهداف والتحليلات والتحسين وتتبع التحويل وإدارة أكثر كفاءة بشكل عام. على الرغم من أنه يبدو ميزة إضافية بالنسبة لمعظم المستخدمين ، إلا أن بعض المستخدمين يرون أن هذه الميزات تمثل عيبًا نظرًا للوقت الذي يستغرقه إتقانها والبدء في الاستفادة منها. إذا كان حجم تداول إعلانك لا يتطلب حلاً متقدمًا ، فقد ترغب في التفكير في أداة أبسط.

ومع ذلك ، إذا لم تنطبق عليك أي من العلامات الأخرى في هذه القائمة وكنت تعتقد أنك جاهز لحل أكثر قابلية للتخصيص وفعالية من حيث التكلفة مثل خادم الإعلانات ، فلا يجب أن تدع التعقيد يخيفك بعيدًا. يمكن للمحترفين المتمرسين تعلم الوظائف بسرعة والاستفادة من ميزات تحسين الحملة.

  1. تريد شراء حركة المرور برمجيًا

يعد خادم الإعلانات أداة مثالية لشراء الوسائط بشكل مباشر ، ولكنه ليس حلاً برمجيًا. إذا كنت ترغب في الشراء برمجيًا ، فإن النظام الأساسي القائم على جانب الطلب يعد حلاً أفضل لاحتياجاتك. يمكنك الحصول على DSP ذو التسمية البيضاء وتخصيصه بالكامل لاحتياجات عملك. مع ال RTB يتيح لك مقدم العطاء في جوهره ، منصة جانب الطلب شراء مرات الظهور تلقائيًا وفي الوقت الفعلي.

  1. أنت لا تريد أن تكسب أكثر

هذه حالة نادرة ، ولكن من الممكن أن تكون بعض الشركات غير مستعدة لزيادة إيراداتها. قد تتطلب ترقية حل البرنامج الخاص بك إعدادًا وتدريبًا مكثفين لست مستعدًا لتنفيذه. إذا كنت راضيًا عن أرباحك ومستوى التحسين في عمليات تداول الإعلانات الحالية ، فقد تختار عدم الاستثمار في النمو في هذا الوقت. بدون دافع للنمو أو الكفاءة ، لا يوجد سبب لشراء خادم إعلانات.

هل أي من هذه تنطبق عليك؟

إذا وصلت واحدة أو أكثر من هذه العلامات إلى منزلك ، فربما لا يكون هذا هو الوقت المناسب لك للاستثمار في خادم إعلانات. ومع ذلك ، إذا لم تنطبق عليك أي من هذه العلامات ، فقد يكون الوقت قد حان للنظر بشكل أعمق قليلاً في فوائد خوادم الإعلانات. يعد خادم الإعلانات بمثابة ألفا وأوميغا للإعلانات ، ويمكنه التغلب على أي من منصات عرض الإعلانات الأخرى من حيث التخصيص ، والفعالية من حيث التكلفة ، والإدارة المصممة وفقًا للاحتياجات الدقيقة لعملك. 

احصل على نسخة تجريبية مجانية من Epom Ad Server

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.