الجمعة ، بعد مؤتمر إقليمي ، كان هناك بعض التواصل الرائع وأجبت على الكثير من الأسئلة.
سأقوم بالضغط من أجل تقديم عرض أطول في المرة القادمة ، وآمل أن أجعله أكثر تفاعلية - يبدو أنه كان هناك فضول كبير من الشركات المحلية حول كيف يمكن للشبكات الاجتماعية والمدونات أن تساعد أعمالهم أكثر.
من أكثر الأسئلة شيوعًا حول إضافة مدونة إلى موقع الكتيب الخاص بشركتك. اسمحوا لي أولا أن أقول أنني لن أوصي أبدا استبدال موقع الكتيب الخاص بك مع مدونة - أنا أؤمن بقوة العلامة التجارية ، والتسويق ، ووجود الويب المنظم بشكل طبيعي.
ستستفيد الشركات دائمًا من إضافة مدونات الشركات ، على الرغم من ذلك ، إذا سمحت الموارد (الوقت والموهبة) وسمحت الشركة (الشفافية). السؤال هو كيف ينبغي دمج مدونة الشركة في موقع ويب الشركة.
هل يجب عليّ دمج مدونة في موقع الشركة الخاص بي أم استضافتها في مكان آخر؟
خلاصة القول: يتطلب دمج مدونة في موقع الويب الخاص بشركتك الحفاظ على النزاهة مع العلامة التجارية لشركتك. لا يعني ذلك أنه لا يمكنك المزاح أو الكتابة بشفافية ... بل يعني فقط أن الأشخاص سيربطون المحتوى بشركتك أكثر من ارتباطه بالموظف الذي يكتبه.
ستؤثر الكتابة عن العائلة أو الدين أو السياسة أو الملتهب (الكتابة بشكل سلبي) حول موضوع معين بشكل مباشر على كيفية فهم شركتك. ستحتاج إلى استخدام بعض الحكمة التحريرية لحماية شركتك أو علامتك التجارية.
إذا تم استضافة مدونتك بشكل منفصل ، فستكون علامة تجارية شخصية ويمكن أن توفر بعض الحرية الإضافية في الكتابة. لن أخبرك أن تختار واحدًا على الآخر - الأمر متروك لك لمدى رغبتك في الكشف للجمهور. باستخدام مدونة الشركة ، ستحتاج إلى الاستمرار في طرح السؤال على نفسك ، "هل هذه هي الرسالة التي أريد أن ترتبط بها شركتنا؟"
هناك فوائد محرك البحث ومزايا تجربة المستخدم المتمثلة في الفصل الواضح بين مدونتك داخليًا وموقع شركتك الإلكتروني. بدأ العملاء والمتوقعون الآن في التعرف على مدونات الشركات والبحث عنها.
إذا قمت بالبحث عن "مدونة اسم الشركة" ، فهل ستكون مدونة شركتك نتيجة؟ مدونة موظف؟ زبون غير سعيد؟ جربه وانظر! هذه نتيجة بحث يجب أن تمتلكها (ويمكنك بسهولة) امتلاكها.
كيف يمكنني دمج المدونات على موقع الشركة الخاص بي؟
أسهل طريقة لإنشاء مدونة لشركتك مرتبطة بشركتك هي تحديد موقعها في نطاق فرعي أو دليل فرعي. سيضمن بروز "مدونة" في عنوان URL فهرستها بشكل مناسب باستخدام محركات البحث:
ومع ذلك ، استفد من مدونة شركتك على الصفحة الرئيسية لموقعك! لن أعرض منشورات المدونة بشكل عشوائي على صفحتك الرئيسية ، بل سأقوم بدلاً من ذلك بعرض الروابط والمقتطفات المكتوبة وصورة المؤلف بشكل بارز على الصفحة الرئيسية في منطقة المحتوى الخاصة به أثناء كتابة المنشورات.
لن تعاقبك محركات البحث (المحتوى المكرر) لمقتطف - ولكن قد تستفيد من المحتوى المتغير باستمرار على الصفحة الرئيسية.
ملاحظة: يجب أن تكون إضافة صورة لنفسك من متطلبات أي مدونة. من الواضح أنه يوفر مرئيًا أن هذا محتوى كتبه فرد ولم يتم كتابته من خلال عملية تحرير للتسويق أو العلاقات العامة. أوه ... ويرجى التأكد من عدم كتابتها من خلال عملية تحرير تسويق أو علاقات عامة - لن ينتبه أحد عندما تفعل ذلك.
يمكنك دمج حل مجاني مفتوح المصدر مثل WordPress (مستند إلى Linux) أو ملف تدوين ASP.NET حل لدليل "المدونة" وقاعدة البيانات الخاصة به على موقعك ، مع الحفاظ على نمط سلس من خلال سمة مخصصة تدمج أسلوب موقع شركتك.
إذا كانت مؤسستك أكبر ، فربما تريد البحث عن ملف حل التدوين للشركات لإدارة المحتوى وتنظيمه بشكل مناسب إلى أقصى حد سهولة البحث مع محركات البحث.
المزيد من القراءة تدوين الشركات:
- لماذا مدونة؟ لماذا ليس منتدى؟
- مشترك أسئلة وأجوبة تدوين الشركات.
- تنفيذ أ استراتيجية التدوين للشركات.
دوغ -
منشور رائع يشرح كيفية سد الفجوة من مواقع الويب إلى المدونات. تشرفت بمقابلتك في حدث MBO!
- جيني
لدي الكثير من الأسئلة من شركات مختلفة حول إضافة مدونة إلى موقع ويب شركة ، كثير منهم قلق بشأن ما يجب أن يكتبوا عنه.
اكتب كل شيء! يمكن أن تكون مدونة الشركات ممتعة ... يمكنهم وضع صور مضحكة من المكتب ، والثرثرة ، والنكات ، وما إلى ذلك.
ألقِ نظرة على مدونة YouTube وسترى أنهم ينشرون كل شيء (حتى المعلومات التي لا تتعلق بـ YouTube).
يعتبر هذا القرار معضلة للعديد من الشركات. أنا أعمل في شركة نشر كبيرة حيث العلامة التجارية مهمة للغاية والمحتوى التحريري هو كل شيء. يجب تحرير كل جزء من المحتوى التحريري والموافقة عليه ، ولذلك كان من الصعب قبول الطبيعة المجانية للمدونات. نحن تريد مدونات متكاملة ، لكن التبني كان بطيئًا بسبب مشكلات العلامات التجارية للشركات ونتيجة لذلك تم إنشاء عدد قليل فقط من المدونات غير المتكاملة. من المؤسف.