التدوين للأعمال: حيل جديدة للكلاب القديمة

بداية التدوين للشركات

لا أحد يستطيع أن يجادل في المطلق هيمنة المدونات على الشعبية ، وبالتالي تصنيف محرك البحث. تأتي شعبية المدونات من طريقة الاتصال الجديدة هذه التي تطورت على الويب - أكثر جاذبية وأقل دقة وحقيقية.

Technorati يتعقب أكثر 112.8 مليون مدونة في الوقت الحالي مع إنشاء آلاف المدونات كل ساعة. تطبيقات مفتوحة المصدر مثل WordPress, مدون، أو Typepad و Vox اجعل التدوين سهلاً. في كل شركة ، إن لم يكن كل قسم تكنولوجيا المعلومات ، ستجد شخصًا واحدًا على الأقل يقوم بالتدوين. انه سهل:

اكتب + نشر = مدونة؟

يبدو سهلا ، أليس كذلك؟ هذه هي الطريقة الدقيقة التي يتم التعامل بها مع مستشاري التسويق عندما ندخل مؤسسة ونناقش التدوين كجزء من استراتيجيات التسويق الشاملة. تناقش الشركات التدوين كما لو كان عنصرًا في قائمة التحقق لعام 2008. اسأل الشركة عما إذا كانت تدون وستحصل على "نعم" الإلزامية. إذا لم يفعلوا ذلك ، اسألهم عن النظام الأساسي الذي يبحثون عنه وسيجيبون بأي من "المنصات المجانية".

الأمر ليس بهذه السهولة

إذا كانت مدونات الشركات بهذه البساطة ، فلماذا ينخفض ​​عدد المدونات؟ هناك عدة أسباب:

  • المحادثات الباهتة لا تجذب القراء.
  • تتحول مدونات الأعمال إلى بيانات صحفية متقدة.
  • المواضيع لا تثير التعليقات أو التعقيب.
  • الوظائف تفتقر إلى الشخصية والقيادة الفكرية.

باختصار ، سبب فشل مدونات الأعمال هو أن الشركات تستبدل تطبيق التدوين بنظام إدارة المحتوى الخاص بها.

الشركات بحاجة للمساعدة!

هناك مفتاحان للتدوين الناجح تتجاهلهما الشركات تمامًا:

  1. استراتيجية.
  2. منصة تدعم الاستراتيجية.

يمكن لأي شخص في مجال تكنولوجيا المعلومات لديه ذرة من المعنى أن يرمي WordPress على خادم ويوفر للمدير التنفيذي تسجيل دخول. هذه طريقة مؤكدة لضمان عمر قصير لمدونة عملك. إنه يشبه إلى حد كبير الخروج وبدء عمل للعناية بالعشب لأنك اكتشفت كيفية بدء جزازة العشب الخاصة بك.

  • يتطلب اكتساب السلطة ونتائج محرك البحث تحليلًا مكثفًا للغاية لعملك ومنافسيه ووجوده على شبكة الإنترنت حاليًا والمكان الذي تريده.
  • يعد تنفيذ نظام أساسي للتدوين يوجه المدون دون عناء خلال عملية النشر ، ويساعد الكاتب غير الكفء تقنيًا على إنتاج محتوى محسن ، ثم ينظم تلقائيًا هذا المحتوى للحصول على أقصى نتائج بحث (تم تحديدها في التحليل والاستراتيجية سابقًا) هو مفتاح نجاح مدونة الأعمال.
  • التدوين ليس نجاحًا بين عشية وضحاها. تتطلب نتائج التدوين الرائعة الزخم والتحليل والتحسين المستمر. من خلال التدوين التجاري ، أشجع أيضًا اتباع نهج الفريق حيث يضمن الفريق أن الأشخاص ينفذون استراتيجية شاملة وجدول زمني.
  • لا يتم إدارة المحتوى أو الموافقة عليه من قبل التسويق. إذا كان هناك ملف ممل المحادثة التي يجب إجراؤها ، غالبًا ما يرجع ذلك إلى تطهير من المحتوى بواسطة الأخ الأكبر.

الإستراتيجية + الكتابة + النشر + التحسين = مدونة الأعمال!

أنا أحب WordPress ولن تتغير هذه المدونة من منصة التدوين تلك. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن WordPress هو الحل الأمثل. في شاشة "إنشاء منشور جديد" ، لا يوجد أقل من 100 خيار ... العلامات ، والفئات ، والحالة ، والمقتطفات ، والتتبع ، والتعليقات ، والأصوات ، وحماية كلمة المرور ، والحقول المخصصة ، وحالة النشر ، والمنشورات المستقبلية…. تنهد. رمي هذه الشاشة أمام أي شخص وهو أمر شاق بعض الشيء!

يجب ألا يضطر عملك إلى تثقيف المستخدمين حول كيفية استخدام منصة التدوين. يجب أن تكون قادرًا حقًا على تسجيل الدخول والنشر والنشر. دع التطبيق يقوم بالباقي!

نقاط الكلمات الرئيسية

إليك مثال على ميزة رائعة ستجدها فيها خلاصة مدونة، أداة لمساعدة المؤلف في التركيز على الكلمات المفتاحية والعبارات الموجودة في منشوره بحيث تكون قادرة على التقاطها بواسطة محركات البحث.

إذا كتبت كلمات رئيسية وعبارات قليلة جدًا أو كثيرة جدًا ، فسوف تنخفض درجاتك! إنها أداة صغيرة رائعة كتبها الصديق بي جي هينتون. يُنصح المؤلفون بالكتابة للقارئ ، لكن يمكنهم تحقيق ذلك و كثافة كلمات رئيسية كبيرة باستخدام أداة بارعة مثل هذه.

قوة الكلمات الرئيسية

تأتي أداة مثل الخلاصة مع فريق من المحترفين الذين يساعدونك في بناء الإستراتيجية ، وتطبيق يساعدك على التنفيذ الفعال لتلك الإستراتيجية. ولا تحتاج حتى إلى مشاركة مسؤول تكنولوجيا المعلومات لديك! إذا كنت لا ترغب في رؤية مدونة عملك تنزل إلى أسفل الأنابيب ، فابحث عن الأشخاص المناسبين واحصل على الأداة المناسبة للتنفيذ.

لقد كان من دواعي سروري زيارة قهوة مع كريس باجوت هذا الصباح (لقد نشر حول بحث فوريستر حول التدوين أيضًا.

خلاصة وافية is العمل - تركيز المحتوى وزيادة عدد الزيارات للشركات التي اشتركت. القراء يشاركون ويعودون - وتنمو الأعمال من النتائج. إنه وقت مثير بالنسبة للشركة ، واتجاهات الخلاصة هي عكس تمامًا تلك الاتجاهات التي لاحظتها شركة Forrester.

الإفصاح الكامل: أنا مساهم في الخلاصة وعملت مع كريس وعلي في الأيام الأولى جدًا. كانت الخلاصة عبارة عن نظرية ومحادثة على السبورة البيضاء في ذلك الوقت ، لكن كريس والفريق حولوا تلك المحادثة إلى شركة تمامًا! لم تعد نظرية ، إنها تطبيق يعمل على تحويل التدوين التجاري.

7 تعليقات

  1. 1

    منشور ممتاز ، دوغ.

    قد تنخفض مدونات الأعمال لأن المستخدمين الأوائل لم يتعلموا أبدًا كيفية تحويل قراء المدونات إلى عملاء ، وهي مشكلة شائعة في معظم مواقع الويب. الآن ، يحاولون استخدام أدوات مختلفة.

    لا أعتقد أن التدوين التجاري قد تم اختباره حقًا حتى الآن ، على الأقل ليس من قبل العديد من الشركات التي من المرجح أن تنجح في ذلك. ذلك لأن الامتثال مثل هذه المشكلة.

    تمنع مشكلات الامتثال العديد من أفضل الشركات من التدوين. يجب أن تكون الشركات العامة حريصة جدًا على عدم الإدلاء ببيانات تطلعية يمكن أن تغري المستثمرين بشراء أسهمهم. لا تحرص الشركات الخاصة بقيادة أصحاب الرؤى (من المحتمل أن يكونوا أفضل المدونين) على مشاركة عمليات تفكيرهم مع المنافسين.

    إذن ، من بقي؟ تسويق الشركات الشعبية والمتوسطة التي ليست كبيرة بما يكفي لتصبح عامة أو ذات رؤية كافية لتغيير العالم. هذا يؤدي إلى مدونات مملة مليئة بضمانات الشركة والبيانات الصحفية.

    الاجابة؟ حسنًا ، ما زلت أعمل على ذلك. ليس من السهل الحصول على الأشخاص المناسبين للتدوين. ولكن بمجرد أن يبدأوا ، إليك بعض النصائح لتسهيل الأمر على مدوني الأعمال للحفاظ على هذا الحريق مشتعلًا:

    1) احصل على بعض المساعدة. قد يكون الرئيس التنفيذي هو الشخص الذي تريده في المدونة ، ولكن ليس من المرجح أن يجعله أولوية. ضع شخصًا آخر مسؤولاً عن التأكد من كتابة المنشورات وتحميلها.

    2) إنشاء تقويم تحريري. حدد ما الذي ستتحدث عنه مسبقًا ، واجعله يتجاوز الفريق القانوني ثم اجعل كتّابك يعملون على المنشورات.

    3) اكتب ما يحتاجه عملاؤك. ممل في عقل القارئ (أو عين الناظر ، أو شيء من هذا القبيل). إذا كانت المدونة تهدف إلى إضافة قيمة حقيقية لآفاق الشركة ، فسيكون من الأسهل تحويل القراء إلى عملاء.

    شكرا مجددا للصورة الجيدة.

    ريك

  2. 3

    منشور رائع كالعادة

    لكني أريد أن أسأل ، كيف توصلت إلى تعلم ميزة الخلاصة التي أبرزتها؟ هل يستخدمه عميلك؟ أم أن هذا المنشور برعاية الخلاصة؟ لقد جاء حقًا مثل إعلان تجاري.

    كن على علم بأنني لا أتهمك ، وحتى لو كانت وظيفة مدفوعة ، ما زلت أقدرها كثيرًا ، لكني أشعر بالفضول الشديد ...

    • 4

      مرحبا مايك،

      لا تقلق هناك! قدمت بعض الإفصاح في نهاية المنشور - لقد ساعدت في تطوير الفرضية الأصلية للخلاصة الوافية مع كريس باجوت وأنا مساهم في الشركة.

      PJ Hinton هو مطور في Compendium و (إنها مصادفة) أيضًا زميل "شرير" كأس الفول حيث أتسكع. كنت أتحدث إلى PJ حول بعض الأفكار لمساعدة المدون على الكتابة أثناء كتابته - وقد قدم لي PJ نظرة ثاقبة حول هذه الميزة التي لم يتم إصدارها بعد.

      جاء علي سيلز بهذه الفكرة وأعتقد أنها رائعة.

      دوغ

  3. 5
    • 6

      لا مشكلة يا مايك! سأكون دائمًا منفتحًا معك - وأقدر التحدي. أعتقد أن هذا هو "واجبي" بصفتي مدونًا. إذا كنت سأكتب الكلمات ، فمن الأفضل أن أكون قادرًا على نسخها احتياطيًا!

  4. 7

    يعد التدوين طريقة رائعة للشركة للوصول إلى المزيد من الأشخاص. يسمح للشركة بإظهار جانب مختلف من أعمالها. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يساعد على زيادة ترتيبهم على محرك البحث. لأن التدوين طريقة جيدة للتواصل مع عملائك ولتوسيع شبكتك الاجتماعية ، يجب أن تكون حريصًا ومتسقًا مع تدوينك.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.