لماذا تعتبر سرعة الصفحة حرجة؟ كيفية اختبار وتحسين لك

لماذا تعتبر سرعة الصفحة حرجة؟
وقت القراءة: 6 دقيقة

تفقد معظم المواقع حوالي نصف زوارها بسبب بطء سرعة الصفحة. في الواقع ، متوسط ​​صفحات الويب لسطح المكتب معدل الارتداد 42٪، يبلغ متوسط ​​معدل ارتداد صفحات الويب للجوال 58٪ ، ويتراوح متوسط ​​معدل ارتداد الصفحة المقصودة بعد النقر من 60 إلى 90٪. عدم إغراء الأرقام بأي وسيلة ، لا سيما بالنظر إلى استمرار نمو استخدام الهاتف المحمول ويصبح من الصعب يومًا بعد يوم جذب انتباه المستهلك والحفاظ عليه.

وفقًا لـ Google ، فإن متوسط ​​وقت تحميل الصفحة لملف أهم الصفحات المقصودةلا يزال بطيء 12.8 ثانية. وهذا يشمل الأماكن التي ينتشر فيها الوصول إلى الإنترنت عبر الهاتف المحمول وتكون سرعات 4G من أعلى المعدلات في جميع أنحاء العالم. 

متوسط ​​سرعة الصفحة هذا طويل جدًا ، مع الأخذ في الاعتبار أن 53٪ من المستخدمين يهجرون الصفحات بعد 3 ثوانٍ فقط - ويزداد الأمر سوءًا من هناك:

سرعة الصفحة ومعدلات الارتداد

ما هي سرعة تحميل الصفحة الجيدة إذن؟ شبه فوري

لحسن الحظ ، هناك حل. قبل أن نصل إلى ذلك ، دعنا نكشف المزيد عن أهمية سرعة الصفحة.

لماذا تعتبر سرعة الصفحة مهمة

يوضح eMarketer ذلك في عام 2019 سيتجاوز الإنفاق على الإعلانات الرقمية العالمية 316 دولارًا مليار ويتطلع إلى الزيادة في المستقبل المنظور فقط:

الإنفاق على الإعلانات الرقمية من 2017 إلى 2022

من الواضح أن العلامات التجارية تنفق مبالغ ضخمة على الإعلانات وتتوقع تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتها. ولكن عندما ينقر الأشخاص على أحد الإعلانات ، فإن ملف بعد النقر على الصفحة المقصودة يفشل في التحميل على الفور - من المحتمل أن ينقروا مرة أخرى في غضون بضع ثوانٍ ، وبالتالي ، تُهدر ميزانية المعلنين.

إن التكاليف المترتبة على سرعة الصفحة هائلة ويجب أن تجعل سرعة الصفحة أولوية للمضي قدمًا. فيما يلي بعض المقاييس والنقاط التي يجب مراعاتها أثناء تقييم حملاتك الإعلانية الرقمية:

نقاط الجودة

لا يؤدي التحميل البطيء للصفحة إلى إحباط المستخدمين فحسب ، بل يتسبب أيضًا في معاناة نقاط الجودة. نظرًا لأن نقاط الجودة مرتبطة بشكل مباشر بـ رتبة الإعلان، وفي النهاية ما يمكن أن تدفعه مقابل كل نقرة ، تؤدي الصفحة بطيئة التحميل إلى تقليل النتائج بشكل طبيعي.

أسعار التحويل

إذا استمر عدد أقل من الأشخاص في انتظار تحميل صفحتك ، فإن عددًا أقل من الأشخاص يحصلون على فرصة للتحويل. إنهم يتركون صفحتك قبل أن يشاهدوا عرضك ، والمزايا ، وعبارة الحث على اتخاذ إجراء ، وما إلى ذلك.

في البيع بالتجزئة ، على سبيل المثال ، حتى أ تأخير لمدة ثانية واحدة في أوقات تحميل الجوّال يمكن أن تؤثر في معدلات التحويل بنسبة تصل إلى 20٪.

تجربة الهاتف

منتصف الطريق خلال عام 2016 ، استخدام الويب للجوال تجاوز حجم حركة المرور على سطح المكتب:

مخطط عرض أجهزة الجوال يتجاوز عدد مرات مشاهدة سطح المكتب

مع إنفاق المستهلكين المزيد من الوقت على الهاتف المحمولوالمسوقين والمعلنين (ولا يزالون) مجبرين على التكيف. طريقة واحدة للتسليم الحملات المحسّنة للجوّال هو إنشاء صفحات سريعة التحميل.

وهو ما يقودنا إلى حل سرعة الصفحة رقم 1 الذي يعالج كل من هذه المشكلات.

تعمل صفحات AMP المقصودة على زيادة سرعة الصفحة

AMP و إطار مفتوح المصدر تم تقديمه في عام 2016 ، يوفر طريقة للمعلنين لإنشاء صفحات ويب للجوال سريعة التحميل وسلسة تعطي الأولوية لتجربة المستخدم فوق كل شيء آخر. 

تعد صفحات AMP جذابة للمعلنين لأنها تقدم أوقات تحميل شبه فورية ، بينما لا تزال تدعم بعض التصميم وتخصيص العلامة التجارية. إنها تسمح بعرض أسرع للصفحة المقصودة بعد النقر ، لأنها تقيد HTML / CSS و JavaScript. أيضًا ، على عكس صفحات الجوال التقليدية ، يتم تخزين صفحات AMP تلقائيًا مؤقتًا بواسطة Google AMP Cache للحصول على أوقات تحميل أسرع على بحث Google.

كشركة رائدة في تحسين ما بعد النقر ، يوفر Instapage القدرة على إنشاء صفحات مقصودة بعد النقر باستخدام إطار عمل AMP:

Accelerated Mobile Pages (AMP)

مع ال Instapage AMP Builderيمكن لجهات التسويق والمعلنين:

  • قم بإنشاء صفحات مقصودة AMP بعد النقر مباشرة من منصة Instapage بدون مطور
  • التحقق من صحة واختبار A / B ونشر صفحات AMP على WordPress أو على مجال مخصص
  • قدِّم تجارب جوّال أفضل ، وزد من نقاط الجودة ، وجذب المزيد من التحويلات

التحقق من صحة صفحة الجوّال المسرّع من AMP

التحقق من صحة صفحة الجوّال السريعة (AMP)

حققت شركة Eargo للمساعدات السمعية الثورية نتائج مذهلة منذ تطبيق AMP في تجربتها بعد النقر:

صفحات AMP المقصودة بواسطة Instapage

صفحات AMP المقصودة مع Instapage

بالإضافة إلى إنشاء صفحات AMP باستخدام Instapage ، هناك عدة طرق أخرى يمكنك من خلالها تحسين سرعة الصفحة. هنا ثلاثة منهم لتبدأ.

3 طرق أخرى لتحسين سرعة الصفحة

1. الاستفادة من أدوات سرعة الصفحة

PageSpeed ​​البصائر هو اختبار سرعة Google الذي يسجل صفحتك من 0 إلى 100 نقطة:

رؤى Pagespeed

يعتمد التسجيل على معلمتين:

  1. الوقت المستغرق في تحميل الجزء المرئي من الصفحة (إجمالي الوقت الذي تستغرقه الصفحة لعرض المحتوى في الجزء المرئي من الصفحة بعد أن يطلب المستخدم صفحة جديدة)
  2. الوقت اللازم لتحميل الصفحة بالكامل (الوقت الذي يستغرقه المتصفح لعرض الصفحة بالكامل بعد أن يطلبها المستخدم)

كلما زادت درجاتك ، كانت صفحتك أكثر تحسينًا. كقاعدة عامة ، أي شيء أعلى من 85 يشير إلى أن صفحتك تعمل بشكل جيد. أقل من 85 ويجب أن تنظر في الاقتراحات المقدمة من Google لرفع درجاتك.

توفر PageSpeed ​​Insights تقارير لكل من إصداري سطح المكتب والجوال لصفحتك ، كما تقدم توصيات للتحسينات.

فكر مع Google: اختبر موقعي، التي أطلقها فريق PageSpeed ​​Insights ، تختبر سرعات صفحات الجوال فقط ، على عكس الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. إنه مؤشر آخر على مدى سرعة (أو بطء) تحميل صفحاتك:

فكر مع جوجل اختبر موقعي

تعرض هذه الأداة وقت التحميل ، وتقدم توصيات مخصصة لتسريع كل صفحة على موقعك ، ثم تقدم خيار إنشاء تقرير كامل.

2. الصور المحسنة بالكامل (ضغط)

يمكن أن يساعد تحسين الصور بالضغط وتغيير الحجم وإعادة التنسيق وما إلى ذلك في توفير وحدات البايت ، وتسريع وقت تحميل الصفحة ، وتحسين أداء موقع الجوال. من بين أهم التوصيات الأخرى، تقول Google لإزالة الصور عالية الدقة وملفات GIF غير الضرورية واستبدال الصور بالنص أو CSS كلما أمكن ذلك. 

علاوة على ذلك ، أصبح الآن من السهل أكثر من أي وقت مضى عرض الصور المضغوطة والتي تم تغيير حجمها لأن هذه الإعدادات يمكن أن تكون تلقائية. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون لديك مئات الصور التي يتم تغيير حجمها وضغطها تلقائيًا باستخدام برنامج نصي ، مما يقلل من العمل اليدوي (عند إنشاء صفحات AMP ، تقوم علامات الصور المخصصة بإجراء العديد من هذه التحسينات تلقائيًا).

قد يكون اختيار تنسيق الصورة الأمثل أمرًا صعبًا مع توفر العديد من الخيارات. كل هذا يتوقف على حالة الاستخدام ، ولكن إليك بعضًا من أكثرها شيوعًا:

  • WebP: صور فوتوغرافية وشفافة
  • JPEG: صور بدون شفافية
  • PNG: خلفيات شفافة
  • SVG: الرموز والأشكال القابلة للتحجيم

توصي Google بالبدء بـ WebP لأنه يسمح بضغط أكثر بنسبة 30٪ من JPEG ، دون فقدان جودة الصورة.

3. إعطاء الأولوية لمحتوى الجزء المرئي من الصفحة

إن تحسين تصور المستخدم لسرعة الموقع لا يقل أهمية عن تحسين سرعة الموقع نفسه. لهذا السبب بمجرد تحسين صورك ، يجب عليك التأكد من تسليمها في اللحظة المناسبة بالضبط.

ضع في اعتبارك هذا: على جهاز محمول ، يقتصر الجزء المرئي من الموقع على مساحة صغيرة ، فوق الطية. نتيجة لذلك ، لديك فرصة لتحميل المحتوى في تلك المنطقة بسرعة ، بينما يتم تنزيل العناصر الأخرى الموجودة أسفل الجزء المرئي من الصفحة في الخلفية.

ملاحظة: ما يساعد في جعل AMP فريدًا هو أنه يحتوي على تحميل موارد ذات أولوية مضمنة ، مما يضمن تنزيل الموارد الأكثر أهمية فقط أولاً.

قد يكون من الصعب تقليل عدد الصور على أحد المواقع - خاصة بالنسبة للعلامات التجارية للبيع بالتجزئة ، على سبيل المثال ، مع العديد من المنتجات - ولكن لا يزال من الضروري تقليل تأثير الصور على وقت التحميل باستخدام هذه الأساليب الثلاثة على الأقل. 

قم بزيادة سرعة صفحتك باستخدام AMP

إذا كانت صفحات الجوال الخاصة بك تعاني من معدلات ارتداد عالية ومعدلات تحويل منخفضة بسبب سرعة تحميل الصفحة البطيئة ، فقد تكون صفحات AMP بمثابة وسيلة توفير لك.

ابدأ في إنشاء صفحات AMP بعد النقر لتقديم تجارب تصفح سريعة ومحسّنة وملائمة للزائرين ، وتحسين نقاط الجودة والتحويلات في هذه العملية.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع Akismet لتقليل المحتوى غير المرغوب فيه. تعرف على كيفية معالجة بيانات تعليقك.