إذا فعل فريق المحتوى الخاص بك هذا الأمر ، فستكون رابحًا

فوز

هناك الكثير من المقالات الموجودة بالفعل حول مدى فظاعة المحتوى. وهناك ملايين المقالات حول كيفية كتابة محتوى رائع. ومع ذلك ، لا أعتقد أن أي نوع من المقالات مفيد بشكل خاص. أعتقد أن جذر المحتوى السيئ الذي لا يعمل هو مجرد عامل واحد - بحث ضعيف. يؤدي البحث السيئ في الموضوع والجمهور والأهداف والمنافسة وما إلى ذلك إلى محتوى فظيع يفتقر إلى العناصر اللازمة للفوز.

يريد المسوقون إنفاق المزيد على تسويق المحتوى ، لكنهم ما زالوا يكافحون من أجل إنتاج محتوى جذاب (60%) وقياس الأداء (57%). سوجان باتيل

نحن لا نكافح فقط لإنتاج وقياس استراتيجيات المحتوى الخاصة بنا ، بل إننا في الواقع ننتج محتوى أكثر مما يمكن حتى استهلاكه. صديقي العزيز مارك شايفر ، يسمي هذا صدمة المحتوى.

أعلم أنك تحت وابل من المشتتات من المحتوى المدهش بشكل متزايد. بالنسبة لي ببساطة للحفاظ على "مشاركة الأفكار" التي لدي معك اليوم على هذه المدونة ، سأضطر إلى إنشاء محتوى أفضل بشكل ملحوظ ، والذي سيستغرق بالطبع وقتًا أطول بكثير. ربما سأضطر إلى الدفع لـ Facebook والآخرين لمنحك فرصة حتى لمشاهدتها بسبب مسابقة المحتوى هذه لجذب الانتباه. مارك شيفر

لا تزال المشكلة تزعج المسوقين على مدى السنوات القليلة الماضية ، لذلك كنت أعمل مع مؤسسات تعليمية مختلفة لتطوير مناهجها لتسويق المحتوى. بشكل عام ، لقد قمت بتطوير رحلة تسويق رشيقة، ويتضمن التدريب الداخلي عملية لفرقنا لتطوير محتوى لعملائنا وممتلكاتنا.

الأمر ليس بسيطًا ويتطلب جهدًا ، ولكن إليك قائمة تحقق للتأكد من أن فريقك سينتج أفضل محتوى ممكن:

قائمة مراجعة المحتوى الفائزة

  1. الأهداف - ما الذي تحاول تحقيقه بالمحتوى الخاص بك؟ هل يتم نشره لبناء الوعي أو المشاركة أو السلطة أو زيادة التحويلات أو تحسين الاحتفاظ بالعملاء أو زيادة مبيعات العملاء أو تحسين تجربة العملاء بشكل عام؟ كيف ستقيس ما إذا كانت تعمل بالفعل أم لا؟
  2. الجمهور - لمن تكتب وأين هم؟ هذا لا يملي فقط كيفية تطوير المحتوى الخاص بك ، بل سيقودك أيضًا إلى نشر المحتوى الخاص بك والترويج له على منصات مختلفة أو في وسائط مختلفة.
  3. تجارة - كيف سيؤثر المحتوى الخاص بك في مجال عملك؟ ما الذي تحتاجه لجذب الانتباه والمشاركة؟
  4. أبحاث - ما الإحصائيات الموجودة التي تدعم المحتوى الخاص بك؟ تتوفر الإحصائيات دائمًا بسهولة ويسهل العثور عليها. باستخدام Google ، على سبيل المثال ، بحثنا عن إحصائيات تسويق المحتوى للعثور على اقتباس Sujan أعلاه.إحصائيات أداء المحتوى
  5. منافسة - ما هو المحتوى الذي أنتجته منافسيك حول هذا الموضوع؟ كيف يمكنك أن تتفوق على محتواها؟ غالبًا ما نقوم بإجراء اختبار SWOT (نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات) لعملائنا والموضوع لدمج عوامل التفاضل ودفع أهدافهم إلى المنزل. باستخدام Semrush و Buzzsumo ، يمكننا تحليل المحتوى الأفضل والأكثر مشاركة حول هذا الموضوع.
  6. ممتلكات - الصور والرسومات التخطيطية المميزة ولقطات الشاشة والصوت والفيديو ... ما هي جميع الأصول الأخرى التي يمكنك دمجها في المحتوى الخاص بك للتأكد من أنه المحتوى الفائز?
  7. جاري الكتابة - أسلوبنا في الكتابة والقواعد والهجاء وتحديد المشكلة والتحقق من صحة نصائحنا وتطوير عبارة تحث على اتخاذ إجراء ... كل هذا ضروري لإنتاج محتوى يستحق اهتمام جمهورنا.

بغض النظر عما إذا كانت تغريدة أو مقالة أو مستندًا تقنيًا ، فإننا نستمر في رؤية النجاح عندما نطور خط التجميع المسبق لتطوير المحتوى الخاص بنا. في العديد من المشاريع ، نعمل مع فرق منفصلة من جميع أنحاء العالم لتجميع الأصول اللازمة لإنتاج محتوى رائع. لدينا فرق بحثية لالتقاط الإحصاءات والمؤثرين ، ومتدربين للتحليل ، وفرق تصميم للرسومات ، ومجموعة مختارة من الكتاب الذين تم اختيارهم بعناية لأسلوبهم وكفاءتهم في الموضوعات.

تحسين المحتوى

وحتى بعد نشر المحتوى ، لم ننتهي بعد. نحن نشاهد كيفية أدائه على البحث والشبكات الاجتماعية ، ونقوم بتعديل العناوين والأوصاف التعريفية للحصول على أداء أفضل ، وتحسين المحتوى القديم بالرسومات ومقاطع الفيديو ، وأحيانًا إعادة نشر المقالات كمقالات جديدة عندما يكون ذلك منطقيًا. يتم اتخاذ كل قرار يتعلق بالمحتوى الخاص بنا للتأكد من ذلك فوز، وليس مجرد نشر.

تعليق واحد

  1. 1

    مرحبًا ، دوغلاس.

    أنا أتفق مع ما أشرت إليه. البحث المتعمق هو الشرط الأساسي لإعداد مقال رائع يميل إلى إضافة قيمة للناس. تقنية ناطحة السحاب من Brain Dean مثال على ذلك. إن إنشاء مقال متعمق يركز بشكل أساسي على نقاط محددة لمكانة مستهدفة سيعطي نتيجة أفضل. كما أنه يساعد على تمثيل الأعمال التجارية كعلامة تجارية موثوقة / موثوقة.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.