ياهو! البحث في التسويق ... لقد فقدتني!
البريد المباشر وسيلة مكلفة. لأنها باهظة الثمن ، لا يمكن إجراؤها عشوائياً. اعتدت أن أخبر عملائي أن فرصة جذب انتباه شخص ما بالبريد المباشر كانت مرتبطة بشكل مباشر بالمسافة بين صندوق بريدهم وسلة المهملات الخاصة بهم. الجزء الوحيد من حملة البريد المباشر الأكثر أهمية من الهدف والقطعة هو القدرة على التنفيذ في الحملة.
اليوم ، تلقيت قطعة بريد مباشر تم إنشاؤها بشكل جميل من ياهو! بحث التسويق. كان العرض عبارة عن ائتمان بقيمة 75 دولارًا أمريكيًا لتسويق بعض الكلمات الرئيسية على ياهو! محرك البحث. منذ أن أطلقت للتو a شبكة اجتماعية للمحاربين القدامى البحرية، لقد أجريت بعض الاختبارات على بعض عمليات شراء الكلمات الرئيسية.
الخطاب المفصّل ، بالطبع ، هو أنك تحتاج إلى إيداع مبلغ 30 دولارًا غير قابل للاسترداد في الحساب. لا يزال هذا يساوي 45 دولارًا من النقرات التي كان بإمكاني استخدامها ، لذلك حاولت الاشتراك. انا اقول حاول لأنني استقبلتني رسالة الخطأ هذه ما لا يقل عن 4 مرات في عملية التسجيل والدفع:
يشترك البريد المباشر في شيء واحد مع أي إعلان. يجب أن تكون قادرًا على تقديم منتجك أو خدمتك بمجرد أن يمر العميل المحتمل عبر الباب. يؤدي عدم القدرة على العرض إلى إلحاق ضرر أكبر من عدم الإعلان على الإطلاق. آمل أن يكون موقع Yahoo! كانت الحملة عبارة عن عينة من الحملة تم إرسالها إلى عدد قليل من الأشخاص لاختبار قدرة نظامهم على التعامل مع عمليات التسجيل والمشتريات ... ولكن الحقيقة هي عكس ذلك على الأرجح. لقد فقدوني! بعد 4 محاولات ، لن أعود.
ياهو! على الأرجح أنفق مئات الآلاف من الدولارات على هذه القطعة البريدية المباشرة. ومن المحتمل أن يُلام مدير التسويق المسكين ، الذي صمم قطعة رائعة ، على الأداء الضعيف للحملة.
ما لم يكن موقع Yahoo! يحدث لقراءة مدونتي. 🙂