ياهو! البحث في التسويق ... لقد فقدتني!

البريد المباشر وسيلة مكلفة. لأنها باهظة الثمن ، لا يمكن إجراؤها عشوائياً. اعتدت على إخبار عملائي بأن فرصة جذب انتباه شخص ما بالبريد المباشر كانت مرتبطة بشكل مباشر بالمسافة بين صندوق بريدهم وسلة المهملات الخاصة بهم. الجزء الوحيد من حملة البريد المباشر الأكثر أهمية من الهدف والقطعة هو القدرة على التنفيذ في الحملة.

اليوم ، تلقيت قطعة بريد مباشر تم إنشاؤها بشكل جميل من ياهو! بحث التسويق. كان العرض عبارة عن ائتمان بقيمة 75 دولارًا أمريكيًا لتسويق بعض الكلمات الرئيسية على ياهو! محرك البحث. منذ أن أطلقت للتو a شبكة اجتماعية للمحاربين القدامى البحرية، لقد أجريت بعض الاختبارات على بعض عمليات شراء الكلمات الرئيسية.

ياهو! البحث في حملة التسويق عبر البريد المباشر

الخطاب المفصّل ، بالطبع ، هو أنك تحتاج إلى إيداع مبلغ 30 دولارًا غير قابل للاسترداد في الحساب. لا يزال هذا يساوي 45 دولارًا من النقرات التي كان بإمكاني استخدامها ، لذلك حاولت الاشتراك. انا اقول حاول لأنني استقبلتني رسالة الخطأ هذه ما لا يقل عن 4 مرات في عملية التسجيل والدفع:

ياهو! خطأ

يشترك البريد المباشر في شيء واحد مع أي إعلان. يجب أن تكون قادرًا على تقديم منتجك أو خدمتك بمجرد أن يمر العميل المحتمل عبر الباب. يؤدي عدم القدرة على العرض إلى إلحاق ضرر أكبر من عدم الإعلان على الإطلاق. آمل أن يكون موقع Yahoo! كانت الحملة عبارة عن عينة من الحملة تم إرسالها إلى عدد قليل من الأشخاص لاختبار قدرة نظامهم على التعامل مع عمليات التسجيل والمشتريات ... ولكن الحقيقة هي عكس ذلك على الأرجح. لقد فقدوني! بعد 4 محاولات ، لن أعود.

ياهو! على الأرجح أنفق مئات الآلاف من الدولارات على هذه القطعة البريدية المباشرة. ومن المحتمل أن يُلام مدير التسويق المسكين ، الذي صمم قطعة رائعة ، على الأداء الضعيف للحملة.

ما لم يكن موقع Yahoo! يحدث لقراءة مدونتي. 🙂

5 تعليقات

  1. 1

    أنا دائمًا مندهش عندما تفسد الشركات الكبرى أشياءً كهذه. إنهم محظوظون لأنك منحتهم أربع فرص ، وكان معظم الناس قد توقفوا في المرة الأولى أو الثانية. لسوء حظ "الرجل الصغير" إذا ارتكبنا خطأ كهذا ، نادرًا ما يمنحنا عملاؤنا المحتملون فرصة ثانية.

  2. 2

    نعم ، لكن البريد المباشر مكلف فقط إذا لم يتم بشكل صحيح. إذا تم إجراؤها بشكل جيد ، فقد تكون فعالة من حيث التكلفة. قد يكلف مالًا أكثر من شيء رخيص / مجاني مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني ، ولكنه يميل إلى أن يكون أكثر نجاحًا. إنه قابل للقياس والتخصيص ويمكن اختباره. دعونا نرى الراديو أو التلفزيون يفعل ذلك. (هكذا يقول خبير DM!)

    إريك ديكرز
    VisionDirect

    • 3

      اريك،

      أنا موافق! كان يجب أن أقول "استثمار كبير" بدلاً من "مكلف". إنها ليست نفقة حقًا عندما يتم إجراؤها بشكل صحيح وتساعد في تحقيق الكثير من الإيرادات. هيك ، كنت مستعدًا وراغبًا وقادرًا على الرد على هذه القطعة!

      دوغ

  3. 4

    اريك،

    تعليقات رائعة. فقدت مجموعة ياهو التسويقية مؤخرًا الكثير من أفضل موظفيها لصالح الشركات الناشئة والمنافسين. لطالما اعتقدت أن أحد أفضل خبراء التسويق المباشر هو جاي أبراهام - ربما ينبغي عليهم الاتصال به.

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.