يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك دائمًا مركز كونك

الكون

مَثَلُ الْبَنَّاءِ الْحَكِيمِ الْغَفِيلِ:

نزل المطر وجاءت السيول وهبت الرياح وصدمت ذلك المنزل. ولم تسقط لانها تأسست على الصخر. كل من يسمع أقوالي هذه ولا يعمل بها يكون مثل رجل أحمق بنى بيته على الرمال. ماثيو 7: 24-27

غرد الزميل المحترم والصديق المقرب لي أودين هذا الأسبوع:

أنا من أشد المعجبين بـ Dennis أيضًا ، لكن كان عليّ أن أستثني فكرة أنه يجب على المسوقين بطريقة ما التخلي عن مواقعهم والعمل ببساطة من خلال مواقع الطرف الثالث لجذب العملاء وتحويلهم. لم أتفق معه وهدأني دينيس ...

يا للعجب. أعتقد أن هذه التغريدة كلها تتعلق بالإدراك والسياق. بصفتي مشترًا تجاريًا أو مستهلكًا ، لم يكن موقع الويب الخاص بي بالطبع مركزًا لعالمهم. لكنها مركز عالمي. الحقيقة هي أن العملاء المحتملين لديهم حياة على الويب قد تتضمن أو لا تتضمن المشاركة مع علامتك التجارية. هذا يجعل عملك صعبًا لأنه يتطلب منك العثور عليهم ، ومعرفة ما يثير اهتمامهم ، وإشراكهم بطريقة تجلبهم إليك.

شارك Mack Collier مؤخرًا:

أنا في اتفاق كامل. تبحث الشركات والمستهلكون على حد سواء عن محتوى جديد وملائم وممتع وغني بالمعلومات أكثر من أي وقت مضى. يستمر هذا المنشور في زيادة انتشاره والتفاعل معه ... وقد كتبت منشور مدونة واحد في الأسبوعين الماضيين! لماذا ا؟ لأن القراء يرون أنني شغوف ومعرفة وموثوق. على عكس إعلان Facebook clickbait ، لقد بنيت سمعة طيبة معك - أيها القراء - وتستمر في المشاركة والرد.

إذا كنت لا تحصل على النتائج التي تبحث عنها من مركز كونك، أود أن أشجعك على الاستماع إلى برنامج Side Hustle Show مؤخرًا: تحسين محركات البحث للمدونين: الطريقة البسيطة للحصول على المزيد من الزيارات المجانية من Google. يشارك Matt Giovanisci السر الذي كنت أصرخ بشأنه منذ سنوات ... أنتج محتوى أفضل من منافسيك وستفوز بالبحث والتواصل الاجتماعي. بينما تم وضع علامة بسيط، يتطلب الأمر الكثير من العمل لإنتاج أفضل المقالات على الويب. لكنه نادرًا ما يكون مستحيلًا!

كونك أم كونهم؟

هل أنت قادر على الاتصال بحرية بالمشترين المحتملين الذين أبدوا اهتمامًا بمنتجاتك وخدماتك أين أنت تقوم بالتسويق لهم؟

إذا كنت تستخدم Facebook Ads أو منصات أخرى ليس لديك فيها عنوان بريد إلكتروني ، أو القدرة على إرسال رسائل مباشرة ، أو رقم هاتف ... ليس لديك هذا الاحتمال. إنهم خارج كونك. المتابع على Facebook ليس هو احتمالك ، إنه احتمال Facebook. من أجل التحدث إليهم ، عليك دفع رسوم إلى Facebook. وفيسبوك لا يقيد فقط الطريقة التي يمكنك بها التحدث إليهم ، متى يمكنك التحدث معهم ، ويحدد ثمن التحدث إليهم ... يمكنهم أيضًا إزالة القدرة تمامًا. تم بناء منزل Facebook على الرمال.

هذا ، بالطبع ، لا يمنعني من الاستفادة الكاملة من Facebook كقناة تسويق. أنا افعل. ومع ذلك ، فإن توقعي للنجاح وعائد الاستثمار هو أن أقود هذا المستهلك أو المشتري المنظور إلى موقعي حيث يمكنني الحصول على معلومات الاتصال الخاصة بهم ، أو متابعة الحوار ، أو حتى تحويلهم ... بعيدًا عن Facebook. عندما يكون لدي معلومات الاتصال الخاصة بهم عندما يكونون محتملين حقيقيين.

خارج هذه الموارد التي تمتلك احتمالية ، هناك قيد آخر. عندما تنفد الأموال ، ينفد العملاء المحتملون. عندما أستثمر في محتوى مذهل على موقعي ، أستمر في جذب العملاء المحتملين. في الواقع ، المقال الذي كتبته كيف تعمل API أكثر من عقد من الزمان وما زال يقود ألف زيارة شهريًا! لماذا ا؟ أقدم تفاصيل رائعة وحتى مقطع فيديو لجهة خارجية يساعد في شرح المفهوم.

واجبك

إليك بعض الواجبات المنزلية ... استخدم أداة مثل Semrush وحدد مقالًا على موقع منافس يحتل مرتبة جيدة أو مقالًا على موقعك لا يحتل مرتبة جيدة. ما الذي يمكنك فعله لتحسينه؟ هل هناك صور أو رسم بياني أو فيديو يمكنك إضافته لشرح ذلك بشكل أفضل؟ هل هناك بيانات أولية أو ثانوية متاحة على الويب تدعم تفسيرك أو نظريتك؟

تحدى نفسك لكتابة مقال رائع ... كتاب صغير تقريبا. قم بتضمين خلفية وأقسام مع رؤوس ، وقم بتوضيح مقالتك بشكل أفضل من أي من المنافسين. في نهاية المقالة ، قم بتضمين عبارة رائعة للحث على اتخاذ إجراء تحث القارئ على مناقشة المشكلة معك بشكل أكبر أو للترويج لمنتجاتك أو خدماتك. الآن أعد نشر المقال بتاريخ اليوم عليه. روّج للمقال كل شهر عبر القنوات الاجتماعية ... وشاهده وهو يزدهر.

 

2 تعليقات

  1. 1

    مرحبًا دوغ - نظرًا لأن كلا من مقالات Facebook الفورية و Google AMP يظهران على ممتلكاتهما ، ولكنهما لا يزالان مرتبطين بالمتعارف عليه ، كيف يؤثر ذلك على إدراكك أن مواقع الويب يجب أن تكون مركز عالمك؟

    هل يمكن أن يكون هناك سيناريو يمتلك فيه المسوقون مستودع محتوى متعارف عليه يعيش عبر قنوات متعددة ، منها موقع الويب ومحرك البريد الإلكتروني وفيسبوك والتطبيق والقنوات الأخرى مجرد نقاط توزيع؟

    هل يمكننا فصل "موقع الويب" إلى نظام إدارة المحتوى و CRM و CDN ونظام أتمتة التسويق والمكونات الإضافية الأخرى التي تشكل الكل؟

    ماذا لو كنت سلسلة من متاجر الأثاث وكنت تقود معظم حركة المرور الخاصة بك من الخرائط و Facebook والمجلات والإعلانات التلفزيونية والنقر للاتصال وما إلى ذلك مباشرة إلى متاجرك؟ هذا ما اختبرناه مع متجر الأثاث رقم 1 على هذا الكوكب ، وعائد الاستثمار أفضل من إرسالهم إلى موقع الويب. "

    رأيي هو أن فكرة "موقع الويب" لم تعد واضحة بعد الآن ، نظرًا لوجود العديد من عمليات تكامل ومستودعات البيانات.

    كيف يمكننا تكييف موقع الويب أو الحفاظ عليه متمحورًا ، الأرض هي مركز عرض النظام الشمسي؟

    • 2

      مرحبا تانر ،

      إنه سؤال قوي. آمل ألا أحرف رأيي في هذا الأمر. سآخذ مثالك ، على سبيل المثال. إذا كنت متجرًا للأثاث وقمت بتوجيه معظم حركة المرور الخاصة بي من الخرائط و Facebook والمجلات والإعلانات التليفزيونية والنقر للاتصال وما إلى ذلك ... يجب أن أدرك أنني أعتمد على هذه الموارد في المضي قدمًا. إذا راهنت المزرعة على Facebook ، فيمكنهم بسهولة سحب البساط مني في التحديث. إذا كان إعلانًا تلفزيونيًا ، فقد يتم بيع المحطة وقد تنفجر الأسعار.

      وجهة نظري هي الاستفادة في كل مكان تجد فيه احتمالات ، لكن لا تعتمد أبدًا على طرف ثالث لا يمكنك إدارة عملك بدونه. أتمنى أن يساعد ذلك!

ما رأيك؟

يستخدم هذا الموقع نظام Akismet لتقليل الرسائل الضارة. تعرف كيف تتم معالجة بيانات تعليقك.